Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na argentinskem trgu:

• živilsko industrijo - brezalkoholne pijače in
• kozmetično industrijo - izdelki za osebno nego.

Živilska industrija - brezalkoholne pijače 

Argentinski trg brezalkoholnih pijač je precej koncentriran. Neodvisni trgovci na drobno so najbolj pomemben del distribucijskih poti na argentinskem trgu. Imajo kar 27,3 % tržni delež, sledijo jim supermarketi in hipermarketi s 26 %.

Potrošniki na tem trgu se za nakup največkrat odločajo glede na osnovi blagovne znamke.
Vedno bolj pomemben faktor je tudi embalaža, ki mora biti okolju in potrošniku prijazna. Pomembno vlogo v procesu prepoznavnosti blagovne znamke ima tudi oglaševanje.

Proizvodnja pijač je kapitalsko intenzivna panoga, kar je ovira za vstop novim konkurentom na trg. Novi konkurenti lahko izkoristijo posamezne tržne niše, na primer z izdelki, koristnimi za zdravje, po katerih je v zadnjih letih vedno večje povpraševanje. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna. Glavni konkurenti, ki skupaj pokrivajo 52,8 % vrednosti trga so:
 

• Coca-Cola,
• PepsiCo in
• skupina Danone.

Vrednost trga brezalkoholnih pijač v Argentini se je leta 2010 povečala za 6 % in dosegla 2,79 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v letih 2006 – 2010 je znašala 5,1 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	2.421
2007	2.318	4,10 %
2008	2.255	4,40 %
2009	2.525	5,87 %
2010	2.796	5,97 %

V letu 2010 so v Argentini prodali 3.639 mio litrov brezalkoholnih pijač, kar je za 5 % več kot leta 2006. V letih 2006 – 2010 je skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala 4,7 %.

Velikost trga po letih (v mio litrih)

Leto	Količina	CAGR
2006	3.029
2007	3.162	4,38 %
2008	3.308	4,63 %
2009	3.467	4,81 %
2010	3.639	4,97 %

Analitiki ocenjujejo, da bo v letu 2015 vrednost argentinskega trga brezalkoholnih pijač dosegla 4,2 mlrd EUR, kar je 33,1 % več kot leta 2010. Napovedana letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010 – 2015 je 5,9 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	Količina	CAGR
2010	2.796	5,97 %
2011	3.104	6,00 %
2012	3.483	6,01 %
2013	3.757	6,06 %
2014	4.056	6,12 %
2015	4.232	5,23 %

Analitiki ocenjujejo, da bodo leta 2015 v Argentini prodali 4.682,7 mio litrov brezalkoholnih pijač, kar je 28,7 % več kot leta 2010. V letih 2010 – 2015 bo skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala 5,2 %.

Napoved velikosti trga po letih (v mio litrih)

Leto	Količina	CAGR
2010	3.639	4,97 %
2011	3.824	5,09 %
2012	4.024	5,22 %
2013	4.293	5,35 %
2014	4.474	5,53 %
2015	4.682	4,66 %

Tržni deleži podjetij v letu 2010 (v odstotkih)

Coca-Cola Company	21,30 %
PepsiCo, Inc.	19,40 %
Groupe Danone	12,10 %
Ostali	47,20 %

Tržna segmentacija po skupini izdelkov za leto 2010 (v odstotkih)

Karbonati	77,99 %
Sokovi	7,28 %
Ustekleničena voda	7,22 %
Funkcionalne pijače	6,17 %
Čajni in kavni napitki	0,06 %
Ostalo	1,28 %

• Največja podjetja na področju brezalkoholnih pijač v Argentini 

Vir: Factiva, oktober 2011.

Kozmetična industrija - izdelki za osebno nego

Trg izdelkov za osebno nego v Argentini je zelo koncentriran. Največji konkurenti na trgu:

• Unilever
• Procter & Gamble
• Revlon

imajo skupaj 72,8 % tržni delež glede na vrednost. 

Glavni distribucijski kanali za izdelke za osebno nego so supermarketi in hipermarketi, ki predstavljajo 40,8 % vrednosti prodaje. Pogajalska moč kupcev je odvisna od njihove velikosti. Večji kot je kupec, večjo pogajalsko moč ima in si lahko izbori bolj ugodne nabavne pogoje. Čeprav se izdelki za osebno nego med seboj ne razlikujejo veliko, so proizvajalci razvili posebne lastnosti izdelkov, kot na primer hipoalergenske deodorante, s katerimi se razlikujejo od ostalih. Blagovna znamka je na trgu zelo pomembna in trgovci morajo zagotoviti zadostne količine tistih blagovnih znamk, ki so najbolj priljubljene med potrošniki. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Argentinski trg izdelkov za osebno nego ima zdravo rast, zato obstajajo možnosti za pridobivanje tržnega deleža, še posebej na posameznih tržnih nišah, kot so na primer izdelki za moško osebno nego. Vendar pa se novi konkurenti na trgu srečujejo z uveljavljenimi globalnimi podjetji, ki zaradi ekonomije obsega lahko konkurirajo s ceno ter veliko vlagajo v raziskave in razvoj. Znatna finančna sredstva so potrebna za zagon uspešnega podjetja, predvsem naložbe v proizvodnjo, distribucijo in oglaševanje, ki je ključnega pomena za uspeh na tem trgu. Novim konkurentom na trgu je včasih težko prepričati trgovce, da na mesto uveljavljenih blagovnih znamk uvrstijo nove izdelke, ki še nimajo večje prepoznavnosti pri potrošnikih. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna.

Argentinski trg izdelkov za osebno nego je v letu 2010 dosegel vrednost 447 mio EUR. %.


Velikost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	391	4,38 %
2007	377	4,75 %
2008	368	4,88 %
2009	408	4,84 %
2010	447	4,79 %

Velikost trga je v letu 2010 dosegla 400 mio enot.

Vrednost trga po letih (v mio enot)

Leto	količina	CAGR
2006	339	1,74 %
2007	353	4,10 %
2008	368	4,28 %
2009	384	4,29 %
2010	400	4,22 %

Analitiki napovedujejo, da bo vrednost argentinskega trga izdelkov za osebno nego v letu 2014 dosegla 613 mio EUR, kar je 25,1 % več kot leta 2009. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2009 – 2014 je 4,6 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	490	4,70 %
2012	543	4,62 %
2013	577	4,61 %
2014	613	4,18 %

V letu 2014 naj bi argentinski trg izdelkov za osebno nego dosegel velikost 468 mio enot, kar je 21,9 % več kot leta 2009. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2009 – 2014 je 4 %.

Napoved velikosti trga po letih (v mio enot)

Leto	količina	CAGR
2011	416	4,17 %
2012	433	4,05 %
2013	451	4,01 %
2014	468	3,72 %

Tržni deleži podjetij v letu 2010 (v odstotkih)

Unilever	51,4 %
Procter & Gamble	14,7 %
Revlon	6,7 %
Ostali	27,2 %

Tržna segmentacija po vrsti izdelkov za leto 2010 (v odstotkih)

Deodoranti	69,9 %
Mila	22,0 %
Izdelki za tuširanje in kopanje	8,2 %

Argentina predstavlja 5,8 % ameriškega trga izdelkov za osebno nego po vrednosti. Največji tržni delež v regiji ima Brazilija, 20,3 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Brazilija	20,3 %
Argentina	5,8 %
Čile	3,0 %
Venezuela	1,4 %
Ostale ameriške države	69,4 %

• Največji proizvajalci izdelkov za osebno nego v Argentini 

Vir: Factiva, oktober 2011.