Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na izraelskem trgu:

• farmacevtsko industrijo - OTC zdravila in
• trgovino na drobno z živili.

Farmacevtska industrija – OTC zdravila

Izraelski farmacevtski trg OTC zdravil je zelo razdrobljen. Glavni trije konkurenti

• Johnson & Johnson
• Novartis AG
• GlaxoSmithKline Plc

imajo skupaj 27,6 % tržni delež glede na vrednost.

Lekarne in drogerije so najpomembnejši distribucijski kanal za zdravila brez recepta na tem trgu. Ti distributerji imajo manjšo kupno moč v primerjavi z velikimi supermarketi. Velika farmacevtska podjetja s priznanimi blagovnimi znamkami imajo precejšno moč nad manjšimi lekarnami in drogerijami, kar zmanjšuje njihovo pogajalsko moč. Trgovci na drobno pogosto uveljavljajo pomembno tržno moč v dobavnih verigah. Potrošniki dajejo prednost široki dostopnosti ter možnosti za samozdravljenje, kar sili trgovce na drobno, da imajo znatno zalogo OTC zdravil. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Proizvodnja OTC zdravil vključuje visoko stopnjo specializacije in strokovnega znanja ter visoke investicijske stroške, kar omejuje vstop novim konkurentom na trg. Prav tako so potrebni visoki stroški za raziskave in razvoj novih izdelkov. Kljub temu na trgu prevladujejo manjša podjetja, ki dosegajo visoko učinkovitost s sodelovanjem z večjimi podjetji. Najbolj realna možnost vstopa novih podjetij na trg je ustanovitev manjšega podjetja s proizvodnjo generičnih zdravil, saj je to cenejši poslovni model. Izraelski trg OTC zdravil je imel v zadnjih 5 letih visoko rast, kar privlači nove konkurente. Prav tako je pomemben tudi dejavnik staranja prebivalstva ter trend samo zdravljenja. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna.


Izraelski trg OTC zdravil se je v letu 2010 povečal za 4,2 % in dosegel vrednost 404 mio EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2006–2010 je znašala 4,5 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	358
2007	345	4,68 %
2008	336	4,50 %
2009	371	4,40 %
2010	404	4,22 %

Analitiki napovedujejo, da bo vrednost izraelskega trga OTC zdravil v ZAE v letu 2015 dosegla 553 mio EUR, kar je 20,4 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 3,8 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	440	4,05 %
2012	484	3,89 %
2013	511	3,78 %
2014	538	3,65 %
2015	553	3,52 %

Tržni deleži za leto 2010 (v odstotkih)

Johnson & Johnson	10,4 %
Novartis AG	9,7 %
GlaxoSmithKline Plc	7,5 %
Ostali	72,4 %

Tržna segmentacija po skupinah izdelkov za leto 2010 (v odstotkih)

Vitamini in minerali	28,07 %
Zdravila za kašelj in prehlad	12,77 %
Analgetiki	11,13 %
Tradicionalna zdravila	7,61 %
Zdravila za uravnavanje prebave	4,85 %
Ostalo	35,57 %

• Največja podjetja na področju farmacije v Izraelu

Vir: Factiva, oktober 2011.

Trgovina na drobno z živili

Vstop na trg za nove konkurente zahteva relativno majhne stroške, možnosti so predvsem pri vstopu na posamezne niše, kot so na primer izdelki zdrave prehrane, po katerih se v zadnjih letih povpraševanje precej povečalo. Potrošniki vedno več povprašujejo po enostavni, sveži in tradicionalni hrani, ne pa več toliko po zamrznjenih in podobnih izdelkih. Izraelska trgovina na drobno z živili ima v prihodnjih petih letih napovedane zmerne tendence rasti, zato je trg privlačen za nove konkurente, kljub temu, da je konkurenca na trgu zelo močna. Glavni konkurenti v izraelski trgovini na drobno z živili so:
 

• Super-Sol,
• Blue Square in
• Clubmarket.

V letu 2010 je vrednost izraelske trgovine z živili na drobno znašala 7,4 mlrd EUR.

Vrednost trgovine z živili na drobno po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	7.301	3,37 %
2007	7.007	3,97 %
2008	6.802	3,87 %
2009	7.410	3,39 %
2010	7.410	3,35 %

Analitiki napovedujejo, da bo vrednost izraelske trgovine z živili na drobno v letu 2014 dosegla 10,5 mlrd EUR, kar je 20,4 % več kot leta 2009. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2009 – 2014 je 3,7 %.

Napoved vrednosti trgovine z živili po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2010	7.410	3,35 %
2011	8.951	3,82 %
2012	9.583	3,94 %
2013	10.084	3,87 %
2014	10.508	3,53 %

Tržna segmentacija po vrsti prodajnega prostora za leto 2010 (v odstotkih)

Hipermarketi, supermarketi in diskonti	80,18 %
Specializirane trgovine z živili	11,26 %
Priložnostne trgovine in črpalke	6,59 %
Drogerije	0,77 %
Cash & Carry	0,66 %
Ostalo	0,55 %

• Največja podjetja na področju trgovine na drobno z živili v Izraelu

Vir: Factiva, oktober 2011.