Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na kanadskem trgu:

• gradbeništvo ter
• kozmetično industrijo – izdelki za zaščito proti soncu.

Gradbeništvo

Za gradbeno panogo v Kanadi je značilna prisotnost velikih, uveljavljenih podjetij, ki se povezujejo in delujejo skupaj z manjšimi podjetji. Kupcev v tej industriji je malo, a so to večinoma velika državna in zasebna podjetja. Posli se večinoma pridobivajo preko javnih razpisov, zato imajo kupci slabo pogajalsko moč. Na gradbeno panogo v Kanadi je zelo vplivala gospodarska kriza, ki je povzročila velik padec v letu 2009. Javna poraba se je v tem letu zelo zmanjšala. Leta 2009 je kanadska vlada zato namenila 3,9 mlrd EUR za gradbene projekte v okviru sklada za spodbudo infrastrukture.

Izbira kupca na trgu je odvisna od različnih dejavnikov in vsekakor ni to samo cena. Lojalnost blagovnim znamkam je majhna, kupci se odločajo bolj na podlagi osebnega okusa in kvalitete storitve. Kupna moč na gradbenem trgu v Kanadi je ocenjena kot zmerna.

Močna rast panoge v Kanadi v zadnjih letih dokazuje, da je trg privlačen za nove konkurente. Ovire za vstop na trg so včasih lahko zapletena zakonodaja ter visok ugled obstoječih, uveljavljenih podjetij na trgu. Za vstop na trg ni potrebno veliko kapitala. Nova podjetja lahko najamejo opremo in začasne delavce. Gradbeni projekti se razlikujejo po velikosti, kar pomeni, da se lahko novo podjetje uveljavi najprej pri manjših projektih in si tako ustvari ugled na trgu. Konkurira lahko z dobro kvaliteto storitve ter zmerno ceno. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna.

Največji konkurenti na trgu so:

• Aker Solutions
• Bechtel Group
• Bird Construction Co.
• PCL Constructors Canada Inc.

Kanadski gradbeni trg se je v letu 2010 povečal za 10 % in dosegel vrednost 79,4 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006 – 2010 je znašala 4,3 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	70.952
2007	71.824	10,05 %
2008	69.319	3,57 %
2009	69.136	-5,66 %
2010	79.473	9,99 %

V letu 2015 naj bi gradbeni trg v Kanadi dosegel vrednost 101,1 mlrd EUR, kar je 11,9 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010 – 2015 je 2,3 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	86.692	4,11 %
2012	93.166	1,61 %
2013	96.355	1,63 %
2014	99.827	1,87 %
2015	101.111	2,17 %

Tržna segmentacija po vrsti gradnje za leto 2010 (v odstotkih)

Stanovanjska gradnja	50,53 %
Nestanovanjska gradnja	49,47 %

Kanada predstavlja 13,7 % ameriškega gradbenega trga. Največji tržni delež v regiji imajo ZDA, 72,9 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

ZDA	72,95 %
Kanada	13,70 %
Mehika	0,26 %
Ostala Amerika	13,10 %

• Največja podjetja na področju gradbeništva v Kanadi

Vir: Factiva, oktober 2011.

Kozmetična industrija – izdelki za zaščito proti soncu 

Na kanadskem trgu izdelkov za zaščito proti soncu delujejo velika globalna podjetja. Največji trije konkurenti so:

• L'Oreal S.A.
• Merck & Co., Inc.
• Johnson & Johnson.

Kanadski trg izdelkov za zaščito proti soncu je koncentriran. Glavni distribucijski kanal so supermarketi in hipermarketi, ki pokrivajo 54,2 % trga. Trgovci na drobno pogosto zasedajo pozicijo moči v dobavni verigi, kar jim omogoča, da se pogajajo o ugodnih pogodbah s proizvajalci. Izdelki na trgu se lahko razlikujejo glede na zaščitni faktor, ter na funkcije izdelka, kot so nega po sončenju, samo porjavitev, proti mrčesu itd. Na splošno pa imajo vsi ti izdelki zelo podobno funkcijo. Prepoznavnost in lojalnost blagovnim znamkam je zelo visoka. Trgovci morajo zagotoviti, da imajo na zalogi dovolj izdelkov blagovnih znamk, po katerih povprašujejo končni potrošniki. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Osveščenost o nevarnosti kožnega raka pri prekomernem sončenju in ne uporabi zaščitnih sredstev, je privedla do rasti trga izdelkov za zaščito proti soncu, kar je spodbuda za nove konkurente. Vstop novih konkurentov na trg zahteva velike investicijske stroške za izgradnjo proizvodnih obratov. Izdelki morajo biti učinkoviti in visoke kakovosti, da izpolnijo standarde, ki veljajo za te izdelke. Zato morajo novi konkurenti veliko investirati tudi v raziskave in razvoj. Problem za nove konkurente je tudi dostop do prodajnega prostora v trgovinah, saj težko prepričajo trgovce, da že uveljavljene blagovne znamke zamenjajo z novimi izdelki. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna.


Kanadski trg izdelkov za zaščito proti soncu je v letu 2010 zrasel za 3,4 % in dosegel vrednost 129,3 mio EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006–2010 je znašala 3,6 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	118
2007	113	3,83 %
2008	108	3,50 %
2009	119	3,56 %
2010	129	3,38 %

Analitiki napovedujejo, da bo kanadski trg izdelkov za zaščito proti soncu v letu 2015 dosegel vrednost 170,5 mio EUR, kar je 15,9 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 3 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	139	3,27 %
2012	252	3,11 %
2013	159	2,96 %
2014	167	2,83 %
2015	170	2,83 %

Tržni deleži za leto 2010 (v odstotkih)

L'Oreal S.A.	17,6 %
Merck & Co., Inc.	12,3 %
Johnson & Johnson	9,3 %
Ostali	60,8 %

Tržna segmentacija po skupinah izdelkov za leto 2010 (v odstotkih)

Izdelki z zaščitnim faktorjem	15,70 %
Izdelki za samo porjavitev	14,60 %
Izdelki za po sončenju	12,70 %

Kanada predstavlja 7,5 % ameriškega trga izdelkov za zaščito proti soncu. Največji tržni delež v regiji imajo ZDA, 56,8 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

ZDA	56,82 %
Kanada	25,84 %
Brazilija	7,52 %
Mehika	3,17 %
Ostala Amerika	6,65 %

• Največja podjetja na področju kozmetične industrije v Kanadi

Vir: Factiva, oktober 2011.