Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na madžarskem trgu:

• avtomobilsko industrijo - proizvodnja avtomobilov in
• živilsko industrijo - brezalkoholne pijače.

Avtomobilska industrija – proizvodnja avtomobilov

Na trgu novih avtomobilov je veliko število kupcev, ki so vedno bolj cenovno občutljivi. Proizvajalci veliko vlagajo v izgradnjo blagovne znamke, kar slabi kupno moč. Glavni kupci so trgovci z avtomobili, ki so posredniki med proizvajalci avtomobilov in končnimi uporabniki. Ti imajo s proizvajalci običajno sklenjena ekskluzivna pogodbena razmerja. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Blagovna znamka in ugled sta izrednega pomena na tem trgu, kar je ovira novim konkurentom. Za to industrijo je značilna ekonomija obsega, visoke kapitalske zahteve in visoki fiksni stroški. Nova start-up podjetja v avtomobilski proizvodnji so redka. Svetovna gospodarska recesija je negativno vplivala na prodajo avtomobilov. Potrošniki so se skušali izogniti dragim nakupom, kot je nakup novega avtomobila. Zaradi padca povpraševanja je tudi verjetnost novih konkurentov na trgu manjša. Možnost vstopa novih konkurentov v proizvodnjo novih avtomobilov na Madžarsko je ocenjena kot šibka.

Na Madžarskem je relativno malo proizvajalcev avtomobilov. Največji trije konkurenti so:

• Fiat S.p.A.
• Volkswagen AG
• Suzuki Motor Corporation.

Proizvodnja avtomobilov na Madžarskem se je v letu 2010 zmanjšala za 8,1 % in dosegla vrednost 1,5 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006–2010 je znašala 1,3 %.

Vrednost proizvodnje po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	1.517
2007	3.313	65,68 %
2008	2.719	26,14 %
2009	1.579	-45,06 %
2010	1.517	-8,11 %

Analitiki napovedujejo, da bo proizvodnja avtomobilov na Madžarskem v letu 2015 dosegla vrednost 3,5 mlrd EUR, kar je 103,5 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 15,3 %.

Napoved vrednosti proizvodnje po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	1.675	5,47 %
2012	1.838	3,66 %
2013	2.960	58,35 %
2014	3.482	15,67 %
2015	3.509	1,62 %

Tržni deleži za leto 2010 (v odstotkih)

Suzuki	77,5 %
Volkswagen	16,3 %
Fiat	6,2 %

Madžarska predstavlja 0,9 % evropske proizvodnje avtomobilov.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Češka	5,02 %
Poljska	4,88 %
Rusija	4,02 %
Madžarska	0,85 %
Ostale evropske države	85,21 %

• Največja podjetja na področju avtomobilske industrije na Madžarskem

Vir: Factiva, oktober 2011.

Živilska industrija – brezalkoholne pijače

Madžarski trg brezalkoholnih pijač je zelo razdrobljen. Največji trije konkurenti:

• PepsiCo, Inc.
• Coca-Cola Company,
• Szenkiralyi Asvanyviz Kft.

obvladujejo le 35,3 % celotnega obsega trga.

Na Madžarskem so glavni distribucijski kanali za brezalkoholne pijače supermarketi in hipermarketi, ki predstavljajo 56,9 % celotnega obsega trga. Pri potrošnikovi odločitvi o nakupu igra veliko vlogo blagovna znamka. Zato so trgovci na drobno prisiljeni kupovati na zalogo tiste blagovne znamke, ki so najbolj priljubljene med potrošniki. Kupna moč na madžarskem trgu brezalkoholnih pijač je ocenjena kot zmerna.

Konkurenti na trgu brezalkoholnih pijač poskušajo razlikovati svoje izdelke glede na okus in glede na koristi, ki jih ima pijača na zdravje organizma. Čeprav je novim konkurentom na trgu težko konkurirati že uveljavljenim blagovnim znamkam, pa obstaja možnost vstopa na posamezne tržne niše. V trendu so predvsem pijače, ki imajo sestavine iz ekološke predelave ali pa vsebujejo posebne koristi za zdravje. Prav tako so zanimive pijače, namenjene posameznim starostnim skupinam. Panoga je kapitalsko intenzivna, kar predstavlja oviro za nove konkurente. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena koz šibka.


Madžarski trg brezalkoholnih pijač je v letu 2010 zrasel za 1 % in dosegel vrednost 1,2 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006–2010 je znašala 1,1 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	1.224
2007	1.160	3,03 %
2008	1.083	0,19 %
2009	1.150	0,40 %
2010	1.213	0,96 %

Madžarski trg brezalkoholnih pijač se je glede na volumen v letu 2015 skrčil za 0,6 % in dosegel velikost 2.167,1 mio litrov. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2006 – 2010 je znašala 0,8 %.

Velikost trga po letih (v mio litrih)

Leto	Količina	CAGR
2006	2.102
2007	2.235	6,32 %
2008	2.202	-1,45 %
2009	2.179	-1,08 %
2010	2.167	-0,55 %

Analitiki napovedujejo, da bo madžarski trg brezalkoholnih pijač v letu 2010 dosegel vrednost 1,3 mlrd EUR, kar je 9,2 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 1,8 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	1.289	1,44 %
2012	1.387	1,70 %
2013	1.437	1,84 %
2014	1.493	2,15 %
2015	1.505	1,71 %

Po napovedih naj bi madžarski trg brezalkoholnih pijač v letu 2015 dosegel velikost 2.286,4 mio litrov, kar je 5,5 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 1,1 %.

Napoved velikosti trga po letih (v mio litrih)

Leto	EUR	CAGR
2011	2.178	0,54 %
2012	2.200	1,00 %
2013	2.227	1,24 %
2014	2.262	1,56 %
2015	2.286	1,05 %

Tržni deleži za leto 2010 (v odstotkih)

PepsiCo, Inc.	14,2 %
Coca-Cola Company	13,7 %
Szenkiralyi Asvanyviz Kft.	87,4 %
Ostali	64,7 %

Madžarska predstavlja 0,9 % evropskega trga brezalkoholnih pijač glede na vrednost.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Rusija	,, , , 6,13 %
Poljska	4,30 %
Češka	1,50 %
Madžarska	0,89 %
Ostale evropske države	87,18 %

• Največja podjetja na področju brezalkoholnih pijač na Madžarskem

Vir: Factiva, oktober 2011.