Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na španskem trgu:

• obnovljive vire enrgije in
• papirno industrijo.

Obnovljivi viri energije

V letu 2009 so obnovljivi viri energije v Španiji predstavljali 12,5 % celotne proizvodnje energije. Španija si je zastavila cilj, da proizvede 20 % svojih potreb po energiji iz obnovljivih virov energije do leta 2020. Nekatere avtonomne regije imajo celo načrte za dosego 100 % porabe obnovljivih virov energije v nekaj letih. Castilla y León in Galicija sta še posebej blizu temu cilju, saj sta že v letu 2006 70% njihovega celotnega povpraševanja po električni energiji zagotovili iz obnovljivih virov energije. Španija je trenutno tretji največji proizvajalec vetrne energije na svetu. Od maja 2009 ima Španija 16 GW nameščenih zmogljivosti vetrne energije (1 GW več kot leto dni prej), vlada pa ima načrte, da zmogljivosti še podvoji do leta 2030. Akterji na tem trgu so relativno velike energetske družbe. Kupci pa so predvsem posamezni potrošniki, čeprav se povečuje tudi povpraševanje po obnovljivih virih energije iz industrijskih in gospodarskih sektorjev. Na trgu je veliko število majhnih kupcev, kar slabi njihovo pogajalsko moč. Kupci se za dobavitelje odločajo predvsem glede na njihovo ceno in zanesljivost. Izbira različnega dobavitelja je za vse kupce možna od leta 2003. Stroški prehoda na drugega dobavitelja so nizki. Iz okoljevarstvenih razlogov nekateri potrošniki raje uporabljajo električno energijo iz obnovljivih virov energije, vendar to nikakor ni nujno blago. Široko razširjena razpoložljivost drugih vrst energije zmanjšuje odvisnost potrošnikov do obnovljivih virov energije in tako dodatno krepi moč kupcev. Posamezna gospodinjstva si tudi ustvarjajo lastno električno energijo z uporabo sončnih celic. Kupna moč na španskem trgu obnovljivih virov energije je ocenjena kot zmerna.

Malo je možnosti, da bi bila popolnoma nova energetska družba sposobna prodreti na ta potrošniški trg. Veliko bolj primerna vstopna pot je diverzifikacija obstoječe energetske družbe v proizvodnjo obnovljivih virov energije. Španska vlada želi povečati delež električne energije iz obnovljivih virov in ponuja spodbude za podjetja in javne gospodarske družbe, kar povečuje nevarnost novih ponudnikov na trgu. Ovire za vstop so lahko tudi relativno visoke tehnologije in težave pri pridobivanju gradbenih dovoljenj za gradnjo objektov, kot so vetrne elektrarne. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna.

Največji konkurenti na trgu so:

• Endesa SA
• Iberdrola SA
• Union Fenosa.

Španski trg obnovljivih virov energije je v letu 2010 zrasel za 13,8 % in dosegel vrednost 9,6 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006 – 2010 je znašala 22,6 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	4.523
2007	5.109	22,96 %
2008	5.442	15,46 %
2009	8.057	39,94 %
2010	9.624	13,76 %

Velikost trga se je v letu 2010 povečala za 7,7 % in dosegla 76,3 mlrd kWh. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006 – 2010 je znašala 10,4 %.

Velikost trga po letih (v mio kWh)

Leto	Količina	CAGR
2006	51.395
2007	57.863	12,58 %
2008	59.433	2,72 %
2009	70.897	19,29 %
2010	76.344	7,68 %

Analitiki napovedujejo, da bo vrednost španskega trga obnovljivih virov energije v letu 2015 dosegla 21,2 mlrd EUR, kar je 94,5 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010 – 2015 znaša 14,3 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	11.338	12,62 %
2012	13.666	13,80 %
2013	15.932	14,64 %
2014	18.620	15,17 %
2015	21.282	15,39 %

V letu 2015 naj bi španski trg obnovljivih virov energije dosegel velikost 109 mlrd kWh, kar je 42,8 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010 – 2015 je 7,4 %.

Napoved velikosti trga po letih (v mio kWh)

Leto	količina	CAGR
2011	82.066	7,50 %
2012	88.916	8,35 %
2013	96.571	8,61 %
2014	102.135	5,76 %
2015	109.033	6,75 %

Španija predstavlja 11,6 % evropskega trga obnovljivih virov energije. Največji tržni delež v Evropi ima Nemčija, 15,1 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Nemčija	15,10 %
Španija	11,57 %
Francija	7,19 %
Velika Britanija	4,04 %
Ostale evropske države	62,10 %

• Največja podjetja na področju obnovljivih virov energije v Španiji

Vir: Factiva, oktober 2011.

Papirna industrija

Približno 50 % papirja, izdelanega po vsem svetu, se uporablja za pakiranje, drugi največji trg za papir pa je tiskanje in pisanje. Glavni potrošniki so podjetja v živilski industriji, pa tudi podjetja iz farmacevtskih, kemijskih in kmetijskih dejavnosti ter zdravstva. Na trgu se kupci razlikujejo po velikosti od manjših domačih uporabnikov do velikih globalnih podjetij. Ker je papir tržno blago, konkurenti na trgu tekmujejo predvsem s ceno in široko ponudbo izdelkov. Kupna moč na tem trgu je ocenjena kot zmerna.

Dejstvo, da papir, karton, ter izdelki znotraj posameznih sektorjev na trgu kažejo dokaj nizko stopnjo diferenciacije, zmanjšuje ovire za vstop na ta trg. Novi konkurenti se težko spopadajo z ekonomijo obsega velikih globalnih konkurentov. Vendar je vstop na trg v manjšem obsegu veliko lažji kot v drugih državah, saj je v Španiji prisotnih manj globalnih podjetij kot drugje po Evropi. Vstopne ovire so lahko tudi visoke začetne investicije in visoki fiksni stroški pri ustanavljanju in vodenju proizvodnih obratov. Tudi dostop do ustreznih surovin lahko predstavlja problem, saj ima večina južnega dela države malo gozda. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna. Največji konkurenti na trgu so:

• Stora Enso Oyj
• Grupo Empresarial ENCE SA
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget.

Španski papirni trg je v letu 2010 zrasel za 9 % in dosegel vrednost 4,8 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) je v obdobju 2006–2010 znašala -3,6 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	5.969
2007	5.169	-5,83 %
2008	4.978	3,33 %
2009	4.282	-18,66 %
2010	4.878	9,00 %

Analitiki napovedujejo, da bo španski papirni trg leta 2015 dosegel vrednost 6,6 mlrd EUR, kar je 19,3 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti v obdobju 2010-2015 je 3,6 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	5.300	3,75 %
2012	5.800	3,42 %
2013	6.059	2,72 %
2014	6.406	3,94 %
2015	6.617	4,17 %

Španija predstavlja 6,6 % evropskega papirnega trga. Največji tržni delež ima Nemčija, 21,31 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Nemčija	21,31 %
Velika Britanija	19,97 %
Francija	11,42 %
Španija	6,55 %
Ostale evropske države	40,76 %

• Največja podjetja na področju papirne industrije v Španiji

Vir: Factiva, oktober 2011.